לקוחות רבים תוהים אם קידום אתרים אורגני בגוגל עדיין רלוונטי גם היום. הרי יש כל כך הרבה ערוצי שיווק דיגיטליים אחרים שרק הולכים ומתעצמים ומשתכללים, אז הסיבה להשקיע דווקא בקידום אורגני כבר אינה מובנת מאליה. בין אפשרויות הקידום הממומנות ברשתות החברתיות וברשתות החיפוש והמדיה – שבמקרים רבים מניבות תוצאות דיי מהירות – הקידום האורגני נתפס לעיתים כאיטי וכבד שכדאיותו מוטלת בספק. האומנם?!
כמו בתחומים רבים אחרים בחיי, אני משתדל לשמור על ראש פתוח ומנסה לגבש מסקנה ברורה אשר מבוססת על ניתוח של מידע אמיתי ממקורות אמינים. ולכן, ליקטתי כמה נתונים סטטיסטיים עדכניים שמספרים סיפור. הפירוש שלי לסיפור מופיע מתחת לכל אחד מהנתונים.
רק לפני כן, כמה מילים לגבי מקורות הנתונים: אני לא מתיימר להיות גוף מחקר ולכן אני לא מייצר סקרים ונתונים בעצמי. הקישורים המופיעים בסוגריים מובילים לאתרים שאני דוגם אחת לכמה זמן ומוצא שהם רלוונטיים ואמינים. מי שרוצה להעמיק עוד יותר, מוזמן לבקר בהם בעצמו.
קידום אורגני במספרים? *מעודכן לסוף 2024
68% מכל פעילות באינטרנט, מתחילה בחיפוש (Intergrowth):
יותר משני שליש מכל פעילות – מקורן בחיפוש! אין לנו שליטה על מה שכל אחד עושה ועל מה כל אחד מחפש, אבל כשמבוצע חיפוש עם ביטוי שרלוונטי אלינו, נרצה להיות ממוקמים בדף התוצאות (SERP = Search Engine Results Page) גבוה ככל האפשר.
92% מכל החיפושים באינטרנט, מתבצעים במנועי החיפוש של גוגל (Statcounter):
למרות שכבר שנים רבות קיימים מנועי חיפוש נוספים (כמו Bing ו – !Yahoo), עדיין גוגל הוא מנוע החיפוש הדומיננטי ביותר – ובהפרש ניכר! ולכן, הוא גם החשוב ביותר שנרצה שהאתר יקודם בו. אם מחברים את הנתון הזה עם הנתון הקודם, נקבל שכ – 63% מכל פעילות באינטרנט מתחילה בגוגל.
הערה: בגדול, נרצה לקדם את האתר גם בכל שאר מנועי החיפוש, ולא רק בגוגל. אבל מטבע הדברים, כשהפער כל כך ניכר, לפחות בשלב ההתחלתי, נרצה להפנות את עיקר המשאבים למנוע החיפוש הדומיננטי ביותר.
86% מהאנשים מתעלמים מתוצאות ממומנות ומעדיפים ללחוץ רק על תוצאות אורגניות (Intergrowth):
זה לדעתי נתון סופר מרתק. רובם המוחלט של האנשים מתעלמים במודע מקידום ממומן! בעצם, מעט מאוד לוחצים על פרסומת. חלקם בטח לוחצים בטעות או מחוסר מוּדעוּת. אין עוד ערוץ דיגיטלי המהווה אסמכתא לאמינות ורצינות (credibility) כמו דירוגו האורגני בגוגל!
75% מהמחפשים אינם מדפדפים הלאה מדף התוצאות הראשון (Intergrowth):
יש בדיחת SEO שהולכת ככה: "אם אתם רוצים להחביא אתר אינטרנט שאף אחד לא יבקר בו, שימו אותו בדף תוצאות השני בגוגל". תכלס', מתי בפעם האחרונה יצא לכם לעבור לדף התוצאות השני כשחיפשתם משהו? בקידום אורגני, המטרה הראשונית היא קודם כל להביא את האתר שלכם לדף התוצאות הראשון; כי עד אז, זה כאילו שהוא לא קיים בכלל. אח"כ נכוון לקדם אותו גבוה יותר – עד הפסגה.
79% מהמחפשים אינם חוזרים לדף התוצאות ומקליקים על תוצאה נוספת (Backlinko):
רק על הנתון הזה מגיע לגוגל מחיאות כפיים! זה אומר שברוב המקרים, המחפש מצא תשובה מספקת כבר בתוצאה הראשונה שעליה לחץ. כלומר, במילים אחרות, התוצאה שגוגל מצא ותיעדף למחפש – התאימה לו בול.
67% מהמחפשים לוחצים על אחת מתוך חמש התוצאות העליונות (The Global Statistic):
אחרי שהצלחנו להביא את האתר לדף תוצאות הראשון, זו בהחלט תהיה התחנה הבאה (טופ 5). קלי קלות.
60% מהאתרים שמדורגים במקום הראשון, הם בני 3 שנים ומעלה (Backlinko):
לא סתם אומרים שקידום אתרים אורגני לוקח זמן. זו עובדה. הצלחת הקידום תלויה בהרבה מאוד גורמים, ובין השאר גם ברמת התחרות על ביטויי החיפוש הרלוונטיים בין המתחרים הישירים.
מתוך כל הנתונים האלה, גזרתי כמה מסקנות ברורות:
-
- אנשים מחפשים – והרבה: השקעה בקידום אורגני, תייצר ערוץ תנועה יציב ומשמעותי ביותר לאתר.
-
- אמון זה דבר חשוב: כל אתר יכול שתהיה לו מודעה שתופיעה במקום הראשון; אבל לא כל אתר נבחר על ידי גוגל להופיע במקום הראשון באופן אורגני. זה לא קורה סתם במזל.
-
- השקעה לעתיד בטוח: קידום אורגני נחשב לאסטרטגיית טווח ארוך. פעולות שיבוצעו היום, יתחילו להניב פירות רק לאחר מספר שבועות/חודשים/רבעונים. צריך להיות מודעים לזה, וצריך סבלנות.
בין אם עדיין אין לכם אתר ואתם רוצים לעשות הכל נכון כבר מההתחלה; לבין אם כבר יש לכם אתר ואתם מרגישים שהוא לא בדיוק מספק את הסחורה שציפיתם – זה יהיה זמן מעולה ליצור קשר.