קידום אתרים מבוססנתונים
לא סתם הגעתי לעסוק בקידום אתרים
הבסיס המקצועי שלי הוא טכנולוגי. למדתי הנדסת תוכנה וניהול, ואחרי הלימודים עברתי לעולמות ניהול המוצר והשיווק. במשך שנים ניהלתי מוצרי תוכנה בחברות טכנולוגיה בינלאומיות, תחילה בתחום התקשורת האופטית ובהמשך בתחומי האנרגיה המתחדשת והבתים החכמים.
במסלול הזה למדתי היטב לתעדף בין הדחוף לחשוב, והוא משפיע עד היום על הדרך שבה אני בוחן ביצועים של אתר ומחליט איך לקדם אותו.
אני לא מתחיל מ"מילות מפתח שצריך לקדם". אני מתחיל ממערכת: מה העסק מנסה להשיג, מה הנתונים מספרים, איפה יש פער בין המצב הקיים למצב הרצוי, ואילו שינויים יכולים לייצר את ההשפעה הגדולה ביותר.
B.Sc. בהנדסת תוכנה וניהול
2005
פרויקט הגמר שלי זכה בפרס ראשון.
ניהול מוצר
ECI Telecom
כ-6 שנים בניהול קווי מוצרי תוכנה למערכות לניהול תשתיות תקשורת ורשתות מורכבות.
Product Marketing
SolarEdge
אחריות על מספר קווי מוצר, בהם מוצרים בתחום ה-Smart Home.
Gurwin Digital
מאז 2018
קידום אתרים לעסקים, עם דגש על עבודה מבוססת נתונים.
רציתי לעשות את זה קצת אחרת
כשהקמתי את Gurwin Digital ב-2018, אחד הדברים שהפריעו לי בתחום היה עד כמה הוא פרוץ. כמעט אין חסמי כניסה, וללקוח קשה מאוד לדעת אם מה שעושים עבורו באמת נחוץ. רבים מהלקוחות שהגיעו אליי כבר שילמו בעבר במשך חודשים, לפני שבכלל יכלו להבין אם העבודה שקיבלו הייתה מקצועית.
חשבתי שאני יכול להביא לתחום משהו אחר: עבודה יסודית, שקיפות וקבלת החלטות שאפשר להסביר באופן ברור ונגיש.
מאז עבדתי עם כ-50 עסקים ואתרים - מאופנה ועריכת דין ועד מלונאות, ציוד רפואי וסטארטאפים טכנולוגיים.
התחומים משתנים. העקרונות - לא.
קודם להבין מה באמת צריך.ורק אז לפעול בהתאם.
אחרי שיחת היכרות אני מתחיל בבחינת המצב הקיים: ביצועי האתר בחיפוש ובמנועי AI, תנועה ומסע המשתמש באתר, מבנה וארכיטקטורת האתר, פרופיל הקישורים, מסרים והצד הטכני - בהתאם למה שרלוונטי לעסק.
אני מחפש לסגור את הפער הגדול ביותר בין מה שקיים היום לבין מה שאפשר להשיג, ולזהות איפה אפשר לייצר את הערך הגבוה ביותר ביחס להשקעה.
לפעמים זו בעיית SEO. לפעמים חסר עמוד שירות. לפעמים האתר כבר מקבל תנועה, אבל לא מצליח להפוך אותה לפניות. ולפעמים התוכן טוב, אבל גוגל פשוט לא מבין נכון את המבנה.
המשימה שלי היא לזהות איפה נמצא החסם המשמעותי ביותר, ורק אז להחליט במה נכון להשקיע. לפעמים המסקנה היא שקידום האתר כרגע אינו הדבר שהעסק צריך. מבחינתי, גם לדעת מתי לעצור זה חלק מהמקצוע.
ארבעה עקרונות שמנחים את העבודה שלי
לא סיסמאות על הקיר, אלא הדרך שבה אני מקבל החלטות בפועל.
יסודיות וקפדנות
אני יורד לפרטים, בודק הנחות ולא אוהב להשאיר קצוות פתוחים. בעיניי, עבודה טובה נמדדת גם במה שלא מפספסים בדרך.
אחריות ויושרה
אני לא ממליץ על פעולה רק כי אפשר לעשות אותה. היא צריכה להיות נכונה מקצועית, להתאים לעסק ולהצדיק את הזמן והתקציב שמושקעים בה.
תעדוף
לא כל מה שחשוב דחוף, ולא כל מה שדחוף באמת חשוב. אני משתדל לשמור את הפוקוס על הדברים שיכולים לשנות את התוצאה לאורך זמן.
תוצאה עסקית
אני אוהב לראות גרפים עולים, אבל גרפים אינם העסק. אם השיפור לא מורגש בסופו של דבר בתוצאה העסקית, מבחינתי אי אפשר להכריז על הצלחה.
כי רק עם תנועה לא הולכים למכולת
SEO עוזר להביא את האנשים הנכונים כשהם מחפשים.
GEO מרחיב את הנוכחות למקומות שבהם אנשים כבר לא רק מחפשים, אלא שואלים מנועי AI, משווים ומבקשים המלצות.
CRO מטפל במה שקורה אחרי שהמשתמש כבר הגיע.
SEO
להיות שם כשמחפשים
כוונת חיפוש, דירוגים, תוכן, סמכות ותנועה אורגנית.
עוד על שירותי SEO וקידום אורגניCRO
להפיק יותר מהתנועה
מסרים, UX, אמון, טפסים ומסע משתמש שמוביל לתוצאה.
עוד על שירותי CRO ושיפור יחס המרהAI הוא שוליה מצויינתותו לא.
כמובן שאני משתמש בכלי AI כחלק מהעבודה שלי, אבל האחריות על התוצאה היא שלי - לא שלהם.
אני בונה ומדייק פרומפטים ותהליכי עבודה, משתמש במספר מנועים לצורך מחקר והצלבה, ועובר בעצמי בקפדנות על התוצרים לפני שהם הופכים להמלצה או לתוכן שמגיע ללקוח.
גם בתוכן מקצועי אני מעדיף שהידע יגיע מהמומחה האמיתי - בעל העסק. אני עוזר לבנות את המבנה הנכון, מספק כותרות, שאלות וקווים מנחים, ולאחר מכן עורך, משכתב ומתאים את התוכן לצורכי המשתמש והקידום.
וכשנדרש תרגום מקצועי, אני מעדיף להיעזר במתורגמנים אנושיים.
מעבר לקידום אתרים
אני נשוי באושר לעינב ואבא ליסמין ולאיתן.
ב-2025 יצאנו כולנו לשנת טיול משפחתית במזרח - שנה שנתנה לנו הרבה יותר מזיכרונות ותמונות.
כשאני לא ב-Search Console אני מדי פעם נהנה לעבוד בגינה.
רוצים לדעת מה אני רואה באתר שלכם?
אפשר להתחיל משיחה קצרה על האתר, היעדים והאתגרים שלכם.